Meta recibe un primer revés en su corta existencia. El regulador antimonopolio de Reino Unido decidió detener el proceso de adquisición de Giphy, el repositorio de GIFs de Internet, tras determinar que esta compra podría dañar la competencia entre las plataformas de redes sociales.

En la decisión, la Autoridad de Competencia y Mercados de Reino Unido (CMA) precisa que “la adquisición completa por parte de Facebook Inc (ahora Meta Platforms Inc) de GIPHY, Inc. puede dar lugar a problemas de competencia tanto en el suministro de publicidad gráfica en el Reino Unido como en el de servicios de redes sociales en todo el mundo (incluido el Reino Unido)”.

En la resolución se establece, finalmente, que Facebook debe vender Giphy.

El impacto de la compra de Giphy por Meta

En resumen, la autoridad señala que la adquisición incrementaría el tráfico a los sitios bajo propiedad de Facebook, como WhatsApp e Instagram, una cifra que actualmente reúne el 73% de los usuarios en Reino Unido.

Otro punto es el impacto en la industria gráfica. Al adquirir Giphy, Facebook canceló en ese momento los servicios de publicidad de la plataforma de GIFs, afectando campañas que aprovechaban el formato para llegar a otras audiencias.

Esta adquisición ya había representado una multa a Facebook de 50,5 millones de libras esterlinas impuesta por la CMA durante la primera fase de la investigación

Stuart McIntosh, presidente del grupo de investigación independiente que lleva a cabo la investigación de la fase 2, dijo que “el vínculo entre Facebook y Giphy ya eliminó a un potencial rival en el mercado de la publicidad gráfica. Sin acción, Facebook habría aumentado aún más su importante poder de mercado en las redes sociales, mediante el control del acceso de los competidores a los GIF de Giphy”.

CACTUS24 30-11-21